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4月18日の「御殿山ガーデン ホテルラフォーレ東京」を皮切りに、全国各地のホテルなどで東北フェアを順次開催。各ホテルのレストランで東北の食材を使った新メニューを提供したり、ギフトショップで名産品の販売を行ったりする。また、主要オフィスビル4施設でチャリティーコンサートを開き、併せて義援金募金活動も行う予定。グループの全国ネットワークを活用し、消費の活性化によって被災地を支援していく方針だ。